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「スティーブン アラン」シャツの魅力をもっと広めたい!(ルミネ新宿 ルミネ2)

SHOP仕掛け人を追う! 05/02 更新

「スティーブン アラン」シャツの魅力をもっと広めたい!(ルミネ新宿 ルミネ2)

N.Y.のショップを視察し、
PRのミッションを再確認

 


網代佳奈/KANA AJIRO 「STEVEN ALAN(スティーブン アラン)」 PR担当
ショップスタッフを経て「BEAUTY&YOUTH UNITED ARROWS(ビューティ&ユース ユナイテッドアローズ)」のPR担当に。今春からは「STEVEN ALAN」のPRも兼任する。

  ◆「STEVEN ALAN」についてSHOP DATAはこちら >  

N.Y.を代表するセレクトショップ「STEVEN ALAN」が2013年4月13日ルミネ新宿店 ルミネ2に本格上陸した。「STEVEN ALAN」単独でのショップは、日本初となる。

 

「十数年前、日本で初めてSTEVEN ALANのシャツをN.Y.から買い付け、販売を開始したのは、ユナイテッドアローズだったと聞いています。両ブランドともベースはトラッド。共に、多くのファンを集めてきました。そんな共通点もあり、数十年間いい関係を築いていたことから、今回の本格上陸が叶いました」とPRの網代佳奈さん。

 

4月13日のオープンに向けてスタッフたちが本格的に始動したのは、2013年に入ってから。本場を知らずにPRはできないということで、網代さんと十数名のスタッフはN.Y.の数店舗あるショップにも足を運んだ。

 

「オリジナル商品はもちろん、旬なブランドからのセレクト商品も多く、それが見事に世界観にマッチしていました。 “STEVEN ALANといえばシャツ”というように、単品のイメージが強かったのですが、それだけでなく、セレクトショップとしての役割もしっかりお客さまへ伝えていかなければ! と、使命感が一層強くなりました」

 

日本で扱う商品のサンプルが届いたのが3月。そこから網代さんたちPRチームの活動は加速する。

 

STEVEN ALANは、BEAUTY&YOUTH UNITED ARROWSにはない大人っぽさが新鮮で、早くPRしたい、とワクワクしていました。ところが、カタログ撮影用のサンプルがなかなか揃わなくて……。カタログは、お客さまに興味をもっていただく大切なツール。本国のスタッフとは密に連絡を取っていましたが、時差の問題もあったりして、思ったよりも時間がかかり、ヒヤヒヤの連続でした」

 

カタログ撮影用のサンプルが揃い、制作に取り掛かるころ、もうひとつの重要な任務も進めなければならなかった。

 

「ターゲットとなる雑誌の編集部を訪問して、商品を実際に見てもらい、記事にしてもらうことも、私たちPRの仕事です。目の肥えた編集部の方々の反応はドキドキでしたが、シャツだけでなくオールインワンなどのアイテムもかなり好評で、まずはひと安心でした」

 

そしてついに、ルミネ新宿店のオープン日がやってきた。

 

 

カジュアルにもドレスアップにも
雰囲気を自在に変えられるのがシャツの魅力

 


レディースだけでなくメンズアイテムも揃うので、カレと一緒にショッピングを楽しめるのが特徴。

 

「本国アメリカでは、店舗によって内装のコンセプトが異なるのですが、それは日本も同じです。同日にオープンした渋谷の路面店はヴィンテージ感のある内装で落ち着いた印象ですが、ルミネ新宿店は女性を意識した明るく開放的なデザインに仕上がっています。

 

オリジナル商品はもちろん、インポート商品でも購入しやすい価格なので、ぜひ手に取ってみてください。中でも、“リバースシームシャツ”は、STEVEN ALANを一躍有名にしたアイテム。袖を通していただければ、着心地のよさはもちろん、これ1枚でナチュラルな色気が出せます。

 

シャツはカジュアルアップやドレスダウンとしても着こなせる着回し力のあるアイテム。数あるブランドの中で、STEVEN ALANのシャツを選んでもらえるよう、ブランドの魅力をしっかりと伝えていきたい。そして、豊富にそろったアクセサリーや小物などとのコーディネイトも楽しんでいただきたい。そんなメッセージを発し続けたいと思っています」

 


看板商品のシャツは、ストック数を増やす目的もあり、見せる収納方式でディスプレイ。「型別に分類しているので、お客さまも探しやすいと思います」

 
 

◆SHOP DATA◆

 

STEVEN ALAN SHINJUKU(スティーブン アラン シンジュク)

1994年に創始者スティーブン・アランがN.Y.で創業。現在、アメリカ国内で14店舗を運営。日本では、本店と同様のセレクト商品に加えて、日本のショップならではの商品も数多く展開する。2013年4月末までに日本国内で3店舗がオープン。

 

ルミネ新宿 ルミネ2/3F
営業時間:11:00~22:00


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