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2014年春広告メイキング かろやかに自分を開放しよう~オープンな自己主張を楽しむ服~ | Ad Making

ルミネ広告の舞台裏 02/03 更新

2014年春広告メイキング かろやかに自分を開放しよう~オープンな自己主張を楽しむ服~ | Ad Making

かろやかに自分を開放しよう

 

2014年がはじまって、ルミネの広告もあたらしい風が吹きはじめました。今年は女の子たちのおしゃれしたい気分を盛り上げる、そんなコミュニケーションを意識しています。この春、最初のテーマは、「かろやかに自分を開放しよう~オープンな自己主張を楽しむ服~」です。寒さ厳しい日本を抜けて南国プーケットまで、春の光をもとめて撮影に行ってきました。

 

 

春というよりも、灼熱の日差し。うららかな春の立ち上がりだというのに、思いの外、過酷な撮影現場となりました。海と空がすこんと抜けているロケーションに、色とりどりの透ける生地を旗のように垂らすと・・・。風に煽られるたび、両サイドの支柱は大きくしなり、男性でも身体ごと持っていかれそうな風のパワー。直射日光を遮るものが何もない崖の上で、カメラマンの蜷川実花さんは完全防備でシャッターを押し続けました・・・笑。

 

 

360°開放的な場所に立つと、どの向きで自分が風を受けるかも自由です。風には向かい風も追い風もない。そんなことを撮影現場で考えていたことが今回のコピーになっています。風にスカートが舞い、あたらしい空気を肌で感じる。ポジティブな気分で歩きだせるファッションが、春服なのかも知れません。撮影が終わって、崖から上がっていく道を、一匹の野良犬が軽やかに先導してくれたのが可愛かったです。(コピーライター/尾形真理子)

 
 
 

 
 
 


尾形 真理子/Mariko Ogata
博報堂 クリエイティブデザインセンター コピーライター 制作ディレクター
おもな仕事に、LUMINE、資生堂、東京海上日動あんしん生命、日産自動車、Tiffany& Co.など。東京コピーライターズクラブ会員。朝日広告賞グランプリ他受賞多数。『試着室で思い出したら、本気の恋だと思う。』で、小説デビュー。

 
 
今回のモデル宮本彩菜さんがオリジナルムービーを作ってくれました!

宮本彩菜さんオリジナルムービー


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